Caroline Heldman verteld bij TEDxYouth over Sexual Objectification: ‘het proces van het presenteren of behandelen van een persoon als een seksobject, een die het seksuele genot van een ander dient’. En ze verteld hierbij dat wij in de jaren 60 en 70 veel meer bezig waren met hoe vrouwen neergezet werden als seksobjecten in de media. Maar dat we in de jaren 80,90 en nu ons daar veel minder mee bezig houden dan in de jaren 60 en 70. Ook al is de Sexual Objectification cultuur versterkt over de laatste jaren en zien we veel meer beelden in de media, waarvan 96% van die beelden vrouwen zijn met seksueel geobjectiveerde lichamen. Het probleem is dat het de meeste jonge mensen niet eens opvalt wanneer dit gebeurt, ze beschouwen dit als normaal. En met die reden heeft ze een test ontwikkeld om te kijken naar reclames waar vrouwen worden neergezet als lustobjecten. Met vragen boven de reclame beelden en als je die vragen met ‘ja’ kan beantwoorden dan klopt het dat je kijkt naar een seksueel geobjectiveerd beeld.

Slogan van deze reclame van BWM is: ‘You know you are not her first, but do you really care?’

 

En deze reclame word gebruikt voor 2e hands auto’s…

In de laatste jaren is de reclame wereld enorm gegroeid in het objectificeren van vrouwenlichamen. En dit is in alle vormen van de media:

  • Televisie

  • Films

  • Video games

  • Music video’s

  • Tijdschriften

En nog meer. En meer dan 10 jaar aan onderzoek laat zien dat al dit veel gevolgen heeft zoals: 

  • Depressie

  • Eet stoornissen

  • Body monitoring (onze lichaamshouding, waar zetten we onze benen neer etc)

  • Body shame

  • Laag zelfvertrouwen

 

“Also sexual dysfunction. So this idea that sex sells, isn’t it strange that you think of yourself as a sex object and where raised in a society that raises little girls to view there body as a project to work on and be sex objects, that it actually gets in the way of good sex?!”

 

En zo verteld Caroline Heldman hoe je hier dingen aan kan doen. Doormiddel van waar je naar kijkt en hoe wij ons gedragen. Maar ook wat wij kunnen doen in de filmwereld. Door films te maken die niet vrouw onterend zijn en vrouwen niet neerzetten als lustobjecten.

© 2019 by Annika Lelieveld